微信小程序上线3年成绩斐然，2021年助力商家打造商业闭环

微信小程序上线于2017年1月，至今已经上线三周年了。截至2021年7月，微信小程序的数量已突破100万个。在2021年，小程序人均访问次数相较上一年提升45%，人均使用小程序个数提升98%，活跃小程序的平均留存比去年提升了14%。

1月9日，微信在广州举行微信公开课Pro活动，微信开放平台副总经理杜嘉辉披露，2021年微信小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。

“商业的本质其实是提供生活方案，不是生产场景。我们今天愿意在微信场景下，是因为它给了我们生活方案，让我们跟更多人做互动和交集变得非常有意义。”在北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花看来，这是微信小程序之所以今天能取得这样成绩的原因。

尽管“微信之父”张小龙此次并未现身，但他却以开场视频的方式抛出了2021年微信小程序的发力点。

2021 年，微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环。对此，微信小程序将从获客、留存、变现三个方向来“出招”：

1、获客：

微信小程序将重点发力搜索，强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务，并通过“本地搜”缩短小程序搜索结果的曝光路径。在发现方面上，将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化，如在内容的逻辑，基于用户兴趣偏好进行推荐小程序内的商品、内容及服务。

2、留存：

小程序“订阅消息”功能开放，开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息，优化消息通知服务，可初步满足了开发者拉回流的需求。接下来，小程序将探索更多更合理的长期订阅方式，增强小程序的消息回流能力。

3、变现：

2021 年，小程序开放插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等小程序广告能力，帮助开发者合理友好地进行广告变现。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

展望2021年，随着 5G 步入商用，小程序 AR 能力开放，微信小程序将释放更多的应用场景。