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微信公众号还有希望么?

作者:星凤网 点击:31 发布时间: 2021-04-20

细心的朋友大概发现了,微信在近半年的“动作”几乎超过了以往的总和。

微调、纠偏、修正,以适应新形势下的互联网生态环境。

疫情是照妖镜,照出了一些行业的疲态、尴尬和挣扎。同时,也是一面魔镜,有的行业因此光鲜亮丽。

微信公众号已经悄悄走过八个年头,前年就有人在问到底还行不行,或许现在真到了问一问微信公众号还有没有希望的时候了。

一作为一个有表达欲望的人,你的思想、观点能否抵达与之匹配的受众群体并能得到相应的反馈,这是最基本的创作心理诉求。

内容创业者更不用多说。文章的打开率、点赞率直接影响到传播影响力,进而影响价值。

疫情之下,静态图文的疲态尽显,阅读出现断崖式下滑。

短视频平台有灵活、轻便和沉浸式体验的天然优势,微信公众号八年培养起来习惯阅读静态图文的用户突然反水,倒向别的阵营。

近半年来,张小龙一定是最睡不着的一个。订阅号付费文章内测,专辑模块,流量主分配比例调整,视频号内测,开放个人号认证,夜间模式,打断订阅号推送“时间流”,留言区盖楼功能,内容阅读辅助参数优化等一系列操作都是这半年里发生的事。

处罚“今夜90后”,亲手封杀公众号阅读量第一名的“至道学宫”,堵截WeTool第三方工具。

前两天还有200万粉丝条漫号决定停更,连续四个月没接到广告无法维持正常运营。

腾讯在结构上优化,生态上调整,明显感到压力巨大。

实际上,以上操作无法全面应对接下来的阅读低迷和市场风向,也许视频号是最后一搏的跳台。

目前来看,似乎无甚优势。它没有快手亲民,没有B站多元,更没有抖音的沉浸式体验。

张小龙八年来打造的微信公众号帝国到了最危险的时候,我们不禁要问,他们自己对公众号到底是个什么态度。

二微信的盘子在,公众号就有机会。这也许是现在唯一的底气和筹码。

一个日活超过十亿的社交软件突然带不动它的附属产品了,这事听着都蹊跷。不过细想来,也能理解。

任何产品大概都会经历野蛮生长、行业乱象、生态调和、维持运转、无人问津的过程。

平台宏观调整的时机、力度以及精准度决定着产品的市场走向和生命力。

静态图文在我看来还是表达思想、观点最好的形式。视频在检索、记忆和内容沉淀方面都不如静态图文有效率。

出问题的根子在阅读生态,标题党、同质化内容让用户逐渐反感,没了之前的热情。再者,更有刺激意味、吸引眼球的竞争平台多了,阅读自然会下滑。

我想腾讯自己也无法从根本上扭转这一局面,采取的调整策略治标不治本,挠痒痒挠不到痛处。

另一方面也与腾讯一贯倡导用户体验为王的理念高度一致,外围微调,不宜深入大动干戈。

去年朋友圈允许GIF评论是十足的败笔,好得及时叫停。干净、简洁、亲和才是微信的特色,不能总想着向微博看齐。

我不认识腾讯内部的员工,更没有深入交流过,况且这也是企业内部事宜,不便对外扩散。

能看出来他们在公众号领域的无奈,非得揣测,大概是撑一天是一天的心理,或者干脆着手考虑研发替代产品,实现平稳过度。

三表达为主的创作者也不大会关心平台的生死,有很多其它的平台可以选择,比如知乎、豆瓣等。

写一篇比较满意的文章,顺手发出去,内容也能沉淀下来,可以随时调出查阅。这时你的诉求基本已经完成了百分之八十,这一点平台完全可以满足你。

真正关心平台走势的是内容创业者,是试图通过内容创造价值挣到钱的那一批人。

公众号不断给人推送互联网创业的神话,却屡次用现实将梦击碎。

一个200万粉丝的公众号都活不下去,那些十几二十万粉丝的小号到底还要不要坚持。

我个人认为,互联网上的流量不管是公域还是私域,都是伪概念。私域流量好一些,公域水分太大。他顺着你的某一篇文章而来,如果你公众号定位模糊,文风摇摆,他随时都有取关的可能,是流动的。

粉丝总量的叠加也是假象,单纯看数据的确是向上走的态势,而文章阅读量却没有相应上升。

总结起来就一句话:长期关注篇篇都看的读者很有限,这种读者群体也做不大,与公众号类型有关,有上限。

粘性这玩意儿在当今这个物欲横流的社会就是骗人的鬼话。

如果说2000万粉丝关注量是一个公众号粉丝可以达到的极限,那么20万上下的单篇平均阅读量才是常态,产生价值也在这20万粉丝身上。

如此说来,一个2000万粉丝的大号与一个20万左右粉丝的垂直腰部号没有太大区别。

内容要垂直,观点前后要一致。目前的阅读生态越来越容不得粗放式开采,短期内粉丝迅速聚拢容易给你造成错觉,以为真的可以赚到钱。

200万粉丝条漫号就是例子,条漫号热过一段时间,现在也不是啥新鲜形式。广告主投放广告也精明了,特别是时下经济不景气的时候。

稳扎稳打的路数适用于任何领域,公众号也不例外。别被神话迷惑了头脑,粉丝自然增长兴许无法让你快速企及可以变现的程度,甚至还伤情绪。

这就要问一问自己了,是要粗放后的莫名尴尬,还是要精细后的小小窃喜。

自己都没耐心,还怎么指望平台给希望。

我不会在文章底部放引导关注二维码,太没必要。干嘛让他太容易关注,为何不给他一个思量的时间,关注容易,取关更容易。

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