公众号交易 说到付费推广形式，绝大部分人首先反应就是SEM推广，在较辉煌的时代，百度推广是的，占领着主导地位。虽然较近一段时间，搜索引擎推广在整个网络营销中地位有所波动，但是对于转化营销来说，SEM推广是必不可少的，所以如何做好SEM推广是必需的。
其实SEM推广，真的没有多少技术含量，更多的是经验积累，不同的人有不同的账户管理经验，但是万变不离其宗，有一些要点是通用的，那么作为SEM推广专员或者企业账户管理员应该知道哪些要点呢？
一、SEM推广过程中应避免出现的问题
1、推广着陆页链接打不开：推广链接路径错误或者网站打不开，所以应检查推广账户内的页面链接，关注网站的访问情况，在网站恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。
2、推广时间和地域设置失误造成广告的浪费：推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合，推广地域设置为企业业务所在的区域内，也可以考虑部分的周边区域投放。
3、搜索词有别人的广告：不管是词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。
4、推广物料含有禁词或错误的描述：含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。
5、广告被恶意点击：SEM推广根据效果付费，如果存在恶意点击就可能导致推广浪费，应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP，对于搜索习惯不好的正常用户，也非常有必要排除。如果反复被恶意点击，应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关，较好主动联系协商，在有充分的依据下，必要时给与反击。
6、出价虚高：出价虚高会导致广告浪费，账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看词排名情况，手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词，将它们从自动任务中剔除，保持一定的手动调整频率。
7、关键词应用不当：账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高，应该结合商务通分析好数据，删除无转化的，对转化低的减小推广力度。
8、无效匹配：匹配到完全和企业业务无关的关键词是推广广告的主要浪费，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应给与准确否定。
二、SEM推广数据分析的重要性
一名良好的SEM推广专员需要具备良好的数据分析能力，分析出的结果是调整账户的直接依据。涉及到的核心数据主变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的，但有些有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源，而在实践中屡试不爽，也可以采用。
这些是作为SEMer需要注意的或者说需要知道的要点，虽然SEM推广没有多少墨守成规的要则，但是一些注意的点是需要要的。SEM推广除了前期账户搭建、关键词筛选，还是后期的管理优化，都是需要精细管理的，不能忽视任何一个细节。现在很多企业在进行SEM推广管理的时候，就只关注了几点，比如关键词价格、账户预算，忽视了数据分析、网站优化等重要问题，这样做推广是不可能有效果的，所以一定要SEM推广的管理优化，是优化。
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